Dockers by Gerli Schuhe, das ist eine junge Marke, wobei ihr Initiator, die Gerli GmbH, auf
eine jahrzehntelange Tradition zurückblicken kann. 1973 verkauften die Gründer Gösta Andersson
und Bruno Heim
erstmals sportive Schuhe und
Boots, die sie aus Spanien importiert
hatten. Sie taten dies
von Merzalben aus, wo Gerli
bis heute seinen Sitz hat, wenige
Kilometer entfernt von
Deutschlands „Schuhhauptstadt“
Pirmasens. Früher als
andere hatten die Gerli-Gründer die Zeichen der Zeit erkannt: Mit
Import und mit Flexibilität beim Einkauf der Produktionsdienstleistungen
lässt sich genau dasjenige attraktive Preis-Leistungs-Verhältnis
erzielen, das die Kunden im Handel brauchen, um es an die
Endverbraucher weiterzugeben und so im Wettbewerb zu bestehen.
Heute ist das Wirtschaften zur Gänze globalisiert. Und so hat sich
auch Gerli aufgestellt: Schuhe der Marke Dockers by Gerli werden
einerseits im eigenen, zusammen mit einem koreanischen Partner
betriebenen Produktionswerk in Vietnam hergestellt. Zum anderen
stammen sie aus dem etablierten Netzwerk der Gerli-Produktionspartner
mit Standorten in ganz Asien.
Die Schaffung der Marke Dockers im Jahr 1986 ist der herausragende Meilenstein in der Gerli-Historie. Deren bislang jüngsten Schritt bildet die Eröffnung des neuen Showrooms am Firmensitz Merzalben im Februar 2012. Auf 220 Quadratmetern finden die Handelskunden dort eine Erlebniswelt vor, die sie in die Marke Dockers by Gerli eintauchen lässt. Dafür hat das Unternehmen eine gesamte Etage seines Hauptgebäudes entkernt und sie mit neuester Sound- und Lichttechnik ausgestattet. Abgesehen von diesem neuen Herzstück des traditionsreichen Firmensitzes bestehen weitere Showrooms in Hamburg, Ratingen-Breitscheid bei Düsseldorf, Wiesbaden, Nürnberg, Sindelfingen bei Stuttgart und München. Sie machen Dockers by Gerli Schuhe in einigen der wichtigsten Wirtschaftsregionen Deutschlands hautnah erlebbar. International hat diese Aufgabe ein leistungsfähiger Verbund von regionalen und lokalen Vertriebspartnern übernommen.
Eine starke Marke
Schuhe zu einem vernünftigen Preis-Leistungs-Verhältnis in
Kombination mit einer starken Marke: Dafür steht Dockers by
Gerli. In Deutschland kennen 67 Prozent der Menschen die Marke
Dockers. Unabhängig von der Branche schaffen das sonst nur
ganz große Player mit einem Vielfachen an Werbe-Etat. Für die
Wiederverkäufer von Dockers by Gerli Schuhen bedeutet die herausragende
Markenbekanntheit nichts anderes als das: Die Gerli
GmbH hat ihnen bereits ein gutes Stück Marketing-Arbeit abgenommen.
Was ein Dockers-Schuh ist, wird man dem Endkunden nicht erst erklären müssen. Dockers by Gerli ist eine aktuelle Marke. Mit ihr kommen modische Trends zeitnah ins Ladengeschäft und damit zum Verbraucher. Aufgespürt werden die Trends von den Design-Teams, die im Auftrag der Gerli GmbH weltweit in den Modemetropolen unterwegs sind. Aktuelle Entwicklungen in Design und Markt werden analysiert und auf die Marke Dockers by Gerli mit ihren Kollektionen für Herren (rund 60 Prozent des Produktionsaufkommens), Damen (30 Prozent) und Kinder (10 Prozent) übertragen. Mindestens ebenso wichtig wie die Aktualität ist die Qualität. Auch sie wird ständig weltweit kontrolliert, am Herstell- wie auch am Verkaufsort – von Quality-Control- Teams, die eigens dafür unterwegs sind. Und weil Qualität auch dem Endkunden signalisiert werden muss, gibt es Dockers by Gerli Schuhe nur bei gut sortierten Fachhandelsunternehmen jeglicher Größe – ob einzelnes Ladengeschäft, Kette oder Online-Anbieter.
Leistungsfähig im internationalen Vertrieb
Leistungsfähig im internationalen Vertrieb 3,2 Millionen Paar Schuhe der Marke Dockers by Gerli wurden im Jahr 2011 ausgeliefert. Solche Zahlen erreicht man nur mit einem leistungsstarken Netzwerk aus eigener Logistik und Partnern. Gerli beschäftigt 450 Mitarbeiter im eigenen Produktionswerk in Vietnam. Für Design, Vertrieb und Administration sind rund 40 Beschäftigte in Deutschland zuständig plus fünf weitere im Einkaufsbüro in Spanien. Von dort aus koordiniert Gerli die internationale Auftragsvergabe und Terminüberwachung. Das Vertriebsgebiet für Dockers by Gerli Schuhe umfasst Europa, den Mittleren und Nahen Osten, Russland und die Türkei. In Deutschland deckt ein fester Stamm von selbstständigen Handelsvertretern das Verkaufsgebiet flächendeckend ab. Die Handelskunden von Gerli werden vor Ort betreut. Saisonale Spitzen in der Nachfrage federt Gerli problemlos ab. Die Lieferfähigkeit ist stets erstklassig. Dafür sorgen ausgedehnte Lagerflächen mit 2.500 Quadratmetern im Hauptlager Münchweiler an der Rodalb und noch einmal 2.000 Quadratmetern am Firmensitz Merzalben.
Eigene Produktion und bewährte Partnerschaften
Ergänzend zur Fabrikation im eigenen Werk legt Gerli großen Wert auf die langfristige Zusammenarbeit mit etablierten Produktionspartnern. Kontinuität und Verlässlichkeit sind Werte, von denen die Wiederverkäufer im gesamten internationalen Vertriebsgebiet nachhaltig profitieren. Standorte, an denen Dockers by Gerli Schuhe hergestellt werden, finden sich in insgesamt sechs Ländern in Asien – von China bis Kambodscha und von Indien bis Thailand. Alle Produktionspartner fertigen streng nach dem Design von Gerli. Sie und die Schuhimport und Export Gerli GmbH in Deutschland bürgen für gleich bleibend hohe Qualität – eben für trendige Schuhe zu einem vernünftigen Preis-Leistungs-Verhältnis, hinterlegt mit einer starken Marke.
